Twórcy przyglądają się, czy firmy kierujące się zasadami etycznymi są rentowne. Odpowiedzialność jest jednym z rosnących trendów w biznesie. Poza zyskiem uwzględnia też dobro pracowników, dostawców, przyrody i lokalnej społeczności. Motorem takiego działania są klienci, którzy coraz częściej wybierają producentów przestrzegających określonych zasad zrównoważonego rozwoju. W programie wypowiadają się przedsiębiorcy, aktywiści i eksperci zaangażowani we wdrażanie wysokich standardów.